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GameStop Corp. est un détaillant américain spécialisé dans les jeux vidéo, l'électronique grand public et les produits dérivés du jeu vidéo. Basé à Grapevine, au Texas, dans la banlieue de Dallas, GameStop est le plus grand détaillant de jeux vidéo au monde. En février 2024, la société exploitait 4 169 magasins dans le monde, dont 2 915 aux États-Unis, 203 au Canada, 404 en Australie et 647 en Europe, sous les marques GameStop, EB Games, EB Games Australia, Micromania-Zing, ThinkGeek et Zing Pop Culture. Fondée à Dallas en 1984 sous le nom de Babbage's, la société a adopté son nom actuel en 1999.

Les performances de GameStop ont décliné du milieu à la fin des années 2010 en raison de l'évolution vers la vente de jeux vidéo en ligne et des investissements infructueux dans la vente au détail de smartphones. En 2021, les investisseurs sur Reddit ont remarqué que l'intérêt à court terme pour l'action de GameStop dépassait 100 %, augmentant considérablement son prix de 17,25 $ à plus de 500 $ par action. Selon le rapport de la SEC, cette volatilité n'était que partiellement attribuée au pouvoir d'achat des investisseurs particuliers. La société a attiré une attention médiatique importante en janvier et février 2021 en raison de la volatilité du cours de son action, connue sous le nom de GameStop short squeeze. GameStop est actuellement classée 577e au classement Fortune 500. La société possédait et publiait auparavant le magazine de jeux vidéo Game Informer, qu'elle a arrêté en août 2024.

L'histoire de GameStop remonte à Babbage's, un détaillant de logiciels fondé à Dallas, au Texas, le 20 août 1980, par d'anciens camarades de classe de la Harvard Business School, James McCurry et Gary M. Kusin. La société, baptisée en hommage à Charles Babbage, a ouvert son premier magasin au NorthPark Center de Dallas avec le soutien de Ross Perot, l'un des premiers investisseurs. Babbage's s'est rapidement tourné vers la vente de jeux vidéo, capitalisant sur la popularité de l'Atari 2600. La société a commencé à vendre des jeux Nintendo en 1987 et est entrée en bourse via une introduction en bourse en 1988. En 1991, les jeux vidéo représentaient les deux tiers des ventes de Babbage.

En 1994, Babbage's fusionne avec Software Etc., un détaillant basé au Minnesota spécialisé dans les logiciels informatiques personnels, pour former NeoStar Retail Group. La fusion implique un swap d'actions, les actionnaires des deux sociétés recevant des actions de la société holding nouvellement créée. Babbage's et Software Etc. continuent de fonctionner comme des filiales indépendantes de NeoStar, conservant leurs équipes de direction respectives. James McCurry, fondateur et président de Babbage's, devient président de NeoStar, tandis que Gary Kusin et Daniel DeMatteo, présidents de Babbage's et de Software Etc., respectivement, conservent leurs postes. Leonard Riggio, président de Software Etc., devient président du comité exécutif de NeoStar.

Gary Kusin a démissionné de son poste de président de Babbage's en février 1995 pour se lancer dans le secteur des cosmétiques. Daniel DeMatteo, auparavant président de Software Etc., a assumé les responsabilités de Kusin et a été promu président et directeur de l'exploitation de NeoStar. James McCurry a également été nommé PDG de NeoStar. La société a déménagé son siège social de Dallas à Grapevine plus tard dans l'année.

En mai 1996, face à la baisse des ventes, NeoStar a fusionné ses unités Babbage's et Software Etc. en une seule organisation. Daniel DeMatteo a démissionné de son poste de président et James McCurry a assumé le rôle de président en plus de son rôle de PDG. En septembre, confronté à des difficultés pour obtenir un crédit pour les stocks de fin d'année, NeoStar a déposé un dossier de mise en faillite et a nommé Thomas G. Plaskett au poste de président. James McCurry est resté PDG et président.

Malgré les changements de direction, la situation de NeoStar ne s'est pas améliorée. En novembre 1996, Leonard Riggio, fondateur de Software Etc. et président de Barnes & Noble, a acheté les actifs de NeoStar pour 58,5 millions de dollars. Electronics Boutique avait également bid pour NeoStar, mais bid de Riggio a été acceptée car elle préservait 108 magasins de plus que la proposition d'Electronics Boutique. Environ 200 magasins n'ont pas été inclus dans la transaction et ont été fermés par la suite.

Après avoir acheté les actifs de NeoStar, Riggio a dissous la société holding et a créé une nouvelle société holding appelée Babbage's Etc. Il a nommé Richard « Dick » Fontaine, ancien PDG de Software Etc., au poste de PDG de Babbage's Etc., et Daniel DeMatteo au poste de président et directeur des opérations de la société. En 1999, Babbage's Etc. a lancé la marque GameStop avec 30 magasins dans des centres commerciaux et a lancé gamestop.com, un site Web de vente de jeux vidéo en ligne, qui a été promu dans les magasins Babbage's et Software Etc.

En octobre 1999, Barnes & Noble Booksellers a acquis Babbage's Etc. pour 215 millions de dollars. Un comité spécial de directeurs indépendants de Barnes & Noble a examiné et approuvé l'accord, étant donné que Riggio était propriétaire des deux sociétés. Quelques mois plus tard, en mai 2000, Barnes & Noble a acquis Funco, le propriétaire de FuncoLand, un détaillant de jeux vidéo, pour 160 millions de dollars. Babbage's Etc., qui était auparavant une filiale directe de Barnes & Noble, est devenue une filiale à 100 % de Funco. Avec l'acquisition de Funco, Barnes & Noble a également acquis Game Informer, un magazine de jeux vidéo créé en 1991. Funco a été rebaptisée GameStop, Inc. en décembre 2000, en prévision d'une introduction en bourse.

En février 2002, GameStop, Inc. est redevenue une société cotée en bourse par le biais d'une offre publique initiale. Barnes & Noble a conservé le contrôle de la nouvelle société cotée en bourse, détenant 67 % des actions en circulation et 95 % des actions avec droit de vote. Barnes & Noble a conservé le contrôle de GameStop jusqu'en octobre 2004, date à laquelle elle a distribué sa participation de 59 % dans GameStop à Barnes & Noble actionnaires, faisant de GameStop une société indépendante.

Le short-queeze de Gamestop - Janvier 2021

En janvier 2021, l'activité de trading autour d'un short squeeze a entraîné une augmentation de 1 500 % du cours de l'action de GameStop en deux semaines, atteignant un sommet intrajournalier historique de plus de 500,00 $ US. Au 29 janvier 2021, à la Bourse de New York. Cet effet a été principalement attribué aux vendeurs à découvert utilisant des pratiques commerciales illégales, ce qui a entraîné une vente à découvert de plus de 100 % du flottant de la société.

Il existe une incertitude quant à l'ampleur de l'effet de la fermeture des positions par les vendeurs à découvert. La SEC a publié un rapport affirmant que « bien qu'un short squeeze ne semble pas avoir été le principal facteur des événements, et qu'un gamma squeeze soit moins probable, l'épisode met en évidence le rôle et l'impact potentiel des vente à découvert et de la couverture de positions à découvert.

Autres actualités de 2021-2024

En février 2021, GameStop a annoncé que son directeur financier Jim Bell, nommé en juin 2019, quitterait l'entreprise le 26 mars 2021. Bien qu'aucune raison officielle n'ait été donnée pour le départ de Bell, la société a déclaré qu'il n'était pas lié à un désaccord avec l'entreprise ou ses opérations.

En avril 2021, George Sherman a annoncé qu'il quitterait son poste de PDG de GameStop d'ici le 31 juillet 2021. Également en avril 2021, Ryan Cohen, fondateur de Chewy et actionnaire important de GameStop, a été nommé président, à compter de juin 2021.

Le 9 juin 2021, GameStop a nommé les anciens dirigeants d'Amazon Matt Furlong et Mike Recupero respectivement au poste de PDG et de directeur financier. Furlong a succédé à Sherman au poste de PDG le 21 juin 2021. Furlong a été démis de ses fonctions de PDG en juin 2023 et remplacé par Ryan Cohen.

En juillet 2022, il a été annoncé que Mike Recupero avait été licencié de son poste de directeur financier. Il a été remplacé par Diana Saadeh-Jajeh, qui était la directrice comptable de l'entreprise.

En mai 2023, il a été annoncé que GameStop fermait tous ses magasins en Irlande. En juin 2023, tous les magasins avaient fermé, leur site Web irlandais a fermé à 16 heures (IST), le 21 juin, et les magasins restants ont fermé le 24 juin.

En septembre 2023, Cohen a pris la direction générale de l'entreprise, en plus de son rôle de président, sans percevoir de salaire. En mars 2024, il a été annoncé que GameStop supprimerait un nombre inconnu de personnel pour atteindre la rentabilité. Cependant, l'entreprise a également noté que ces réductions pourraient mettre à rude épreuve ses ressources.

Plateforme NFT

Le 26 mai 2021, GameStop a annoncé qu'elle travaillait sur une plateforme de token non fongibles (NFT) créant un token basé sur la technologie blockchain Ethereum. Business Insider a rapporté que « GameStop construit une plateforme NFT dans le cadre d'un plan ambitieux visant à se transformer en Amazon du jeu.

La version bêta de la plateforme a été lancée le 11 juillet 2022. La place de marché est organisée, avec un processus de sélection en place pour les artistes ; en juillet 2022, GameStop a supprimé un NFT associé à une œuvre d'art faisant référence à la photo The Falling Man et a supprimé la possibilité pour le compte du créateur de créer de nouveaux NFT sur sa plateforme. Dans un autre cas, un utilisateur a vendu des centaines de NFT associés à des jeux HTML5 pour lesquels il n'avait pas de licence. GameStop a supprimé sa capacité de création et les listes des NFT sur sa place de marché, bien que les NFT eux-mêmes restent sur la blockchain, les jeux eux-mêmes sont sur les serveurs de Gamestop et peuvent être vendus sur d'autres places de marché.

En décembre 2022, GameStop a licencié une grande partie de l'équipe travaillant sur la plateforme NFT. En août 2023, GameStop a annoncé la fermeture de son portefeuille crypto et NFT en invoquant une « incertitude réglementaire ». En décembre 2023, la place de marché NFT de Gamestop permettait toujours aux utilisateurs d'échanger des objets du jeu en utilisant d'autres portefeuilles NFT (tels que MetaMask). Cependant, en janvier 2024, Gamestop a finalement annoncé que le 2 février 2024, la place de marché NFT serait complètement fermée.

Atrix (anciennement @play) est la marque de magasin interne de GameStop, Inc. GameStop vend des accessoires de jeu, des casques, des souris et des claviers sous la marque Atrix.

Game Informer était un magazine appartenant à GameStop, Inc. Il a été abandonné en août 2024. Il était principalement vendu par abonnement, qui pouvait être acheté dans les magasins GameStop. Un abonnement au magazine était inclus pour les membres du programme de fidélité PowerUp Rewards Pro de GameStop.

GameStop propose à ses clients des ](/blog/trading-terms/gross-margin/) en espèces ou des avoirs en échange de jeux vidéo, d'accessoires et de technologies dont ils ne veulent plus. Les reprises de jeux vidéo d'occasion génèrent deux fois plus de marges brutes que les ventes de jeux vidéo neufs. Certains développeurs et éditeurs de jeux vidéo ont critiqué GameStop pour ses pratiques, car ils ne reçoivent aucune part des revenus de la vente de jeux d'occasion. GameStop a répondu à ces critiques en 2009 en déclarant que 70 % des avoirs en magasin générés par les reprises de jeux étaient utilisés pour acheter des jeux neufs plutôt que des jeux d'occasion, générant près de 2 milliards de dollars de revenus annuels.

GameStop TV est le réseau de télévision en magasin géré en interne par GameStop, avec des ventes non endémiques en partenariat avec Playwire Media. GameStop TV propose des programmes ciblant les consommateurs qui font leurs achats dans les magasins GameStop. Chaque mois, des segments de contenu sur les prochaines sorties de jeux vidéo, des interviews exclusives de développeurs et des démonstrations de produits sont proposés.

Les éditeurs de jeux obtiennent plus de précommandes en incluant des bonus exclusifs dans le jeu ou physiques, disponibles uniquement si le joueur a précommandé le jeu. Les bonus incluent généralement des extras tels que des personnages, des armes et des cartes exclusifs. Par exemple, GameStop a inclus un costume d'avatar supplémentaire pour Call of Duty: Black Ops lors de sa sortie en novembre 2010, et un Art-Folio illustré pour Metroid: Other M. Les bandes sonores, les artbooks, les peluches, les figurines, les posters et les T-shirts ont également été des bonus spéciaux.

En janvier 2016, GameStop a annoncé un partenariat avec Insomniac Games pour son titre Song of the Deep, sorti en 2016. Mark Stanley, un dirigeant de GameStop, a déclaré que le concept était d'aider la chaîne à avoir une communication plus directe avec les joueurs et qu'il s'attendrait à étendre d'autres accords de distribution similaires avec d'autres développeurs si celui-ci réussit. En avril 2016, GameStop a créé la division d'édition GameTrust Games pour servir d'éditeur aux développeurs de taille moyenne. En avril 2016, GameTrust Games a annoncé qu'elle travaillait avec Ready At Dawn, Tequila Works et Frozenbyte pour préparer davantage de titres.

En 2022, le cabinet de conseil BCG a intenté une action en justice contre GameStop, cette dernière ayant prétendument refusé le paiement d'honoraires de projet d'une valeur de 30 millions de dollars. GameStop a fait valoir qu'il était dans l'intérêt de ses parties prenantes de refuser le paiement, car BCG n'apportait que peu d'amélioration à l'EBITDA (#l-](/blog/trading-articles/what-is-ebitda-why-is-it-so-important/) de l'entreprise, que le cabinet de conseil avait prétendument promis d'améliorer. BCG a rétorqué que l'entreprise avait livré plus que ce qu'elle avait promis dans l'énoncé de la proposition et que les honoraires variables indiqués étaient basés sur l'amélioration « projetée », non réalisée, de l'EBITDA, conformément au contrat.

En fin de compte, il s'est avéré que la plainte de BCG n'était pas suffisamment fondée pour être portée devant un tribunal. L'affirmation de GameStop selon laquelle BCG n'aurait fourni aucune valeur ajoutée et ne serait redevable d'aucune somme d'argent pour ses prétendus « services » n'était pas controversée, et la plainte concernant ces questions a été rejetée avec préjudice.

Depuis 2014, Gamestop fait régulièrement don d'argent à la recherche d'Autism Speaks qui pourrait être utilisé à des fins eugénistes, malgré les campagnes régulières de la communauté autiste contre cette pratique.