Ano ang market share?
Ang Market share ay isang terminong madalas ipinukol sa mundo ng negosyo, ngunit ano ba talaga ang ibig sabihin nito? Sa simpleng termino, ito ay tumutukoy sa porsyento ng kabuuang benta sa loob ng isang partikular na industriya na kinokontrol ng isang kumpanya o produkto. Ngunit sa likod ng tila prangka na konseptong ito ay mayroong masalimuot at kaakit-akit na tanawin ng kompetisyon, diskarte, at pag-uugali ng mamimili. Ang pag-unawa dito ay mahalaga para sa mga negosyong naghahanap na manatiling nangunguna sa curve at mangibabaw sa kani-kanilang mga merkado.
I-capitalize ang volatility sa mga share market
Kumuha ng posisyon sa paglipat ng mga presyo ng pagbabahagi. Huwag palampasin ang isang pagkakataon.
Para mas maunawaan ang market share, isipin ito: May dalawang kumpanyang nagbebenta ng mga kotse at ang isa ay nagbebenta ng dalawang beses na mas marami kaysa sa isa, kaya sa mga tuntunin ng market share, ito ay nangangahulugan na ang una ay may 67% market share (dalawang-katlo ng kabuuang benta), habang ang huli ay may 33% market share (isang-katlo ng kabuuang benta).
- Ginagamit ng mga mamumuhunan ang bahagi ng merkado bilang isang pangunahing sukatan upang suriin ang potensyal ng paglago ng isang kumpanya at ang kalidad ng pangkat ng pamamahala nito. Ang isang kumpanya na may mataas na bahagi sa merkado ay karaniwang nakikita bilang may isang malakas na posisyon sa kompetisyon at maaaring mas malamang na magpatuloy sa paglaki sa hinaharap. Sa kabaligtaran, ang isang kumpanya na may mababang bahagi sa merkado ay maaaring humarap sa mga hamon sa pag-akit ng mga customer at pagpapalago ng negosyo nito.
- Inihambing din ng mga mamumuhunan ang bahagi ng merkado ng isang kumpanya sa mga kakumpitensya nito upang suriin ang kamag-anak na posisyon nito sa merkado. Ang isang kumpanya na may mas mataas na bahagi sa merkado kaysa sa mga kakumpitensya nito ay karaniwang nakikita na may competitive na kalamangan at maaaring mas malamang na makabuo ng mas mataas na kita at pagbabalik para sa mga namumuhunan.
Paano sinusukat ang market share?
Ang formula para sa pagkalkula ng bahagi ng merkado sa pamamagitan ng mga benta ay:
Bahagi ng Market = Kabuuang Benta ng Kumpanya / Kabuuang Benta sa Industriya
Upang magamit ang formula na ito, kailangan mong malaman ang kabuuang benta ng parehong kumpanya at industriya kung saan ito nagpapatakbo sa isang partikular na yugto ng panahon (maaaring ito ay quarterly, taun-taon o maraming taon).
Kabuuang benta ng kumpanya ay tumutukoy sa kabuuang kita na nabuo ng kumpanya mula sa lahat ng mga produkto o serbisyo nito sa isang tinukoy na panahon.
Kabuuang benta sa industriya ay tumutukoy sa kabuuang kita na nabuo ng lahat ng kumpanya sa industriya sa parehong panahon.
Kapag mayroon ka ng dalawang figure na ito, maaari mong hatiin ang kabuuang benta ng kumpanya sa kabuuang benta sa industriya upang makuha ang market share ng kumpanya.
Halimbawa, kung ang isang kumpanya ay bumubuo ng $10 milyon sa mga benta sa isang merkado na may kabuuang benta sa industriya na $50 milyon, ang market share nito ay magiging:
Market Share = $10 milyon / $50 milyon = 0.2 o 20%
Nangangahulugan ito na nakukuha ng kumpanya ang 20% ng kabuuang benta sa merkado na iyon.
Maaaring maging kapaki-pakinabang ang impormasyong ito para sa mga mamumuhunan, dahil tinutulungan silang suriin ang mapagkumpitensyang posisyon ng kumpanya at potensyal na paglago sa loob ng industriya nito.
Ano ang iyong Trading Style?
Anuman ang larangan ng paglalaro, ang pag-alam sa iyong istilo ay ang unang hakbang sa tagumpay.
Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng market share at market size?
Parehong mahalagang sukatan ang ginagamit sa pagsusuri ng mga merkado, ngunit kinakatawan ng mga ito ang magkaibang konsepto.
- Laki ng merkado ay tumutukoy sa kabuuang halaga o dami ng mga benta sa isang partikular na merkado, na kadalasang ipinapahayag sa mga tuntunin ng pera, mga yunit na nabili, o ilang iba pang sukat ng volume. Ito ay isang sukatan ng kabuuang sukat ng merkado at hindi isinasaalang-alang ang bahagi ng mga indibidwal na kumpanya sa loob ng merkado na iyon.
- Market share, gaya ng ipinaliwanag sa itaas, ay tumutukoy sa porsyento ng kabuuang benta sa isang partikular na merkado na kinokontrol ng isang partikular na kumpanya o brand. Ito ay isang sukatan ng kamag-anak na posisyon ng isang kumpanya sa loob ng merkado kumpara sa mga kakumpitensya nito.
Sa madaling salita, ang laki ng merkado ay nagbibigay ng isang larawan ng kabuuang demand para sa isang produkto o serbisyo sa isang partikular na merkado, habang ang market share ay nagbibigay ng pananaw sa antas ng kompetisyon sa loob ng merkado na iyon at ang tagumpay ng mga indibidwal na kumpanya sa pagkuha ng isang bahagi ng demand na iyon.
Halimbawa, ang laki ng merkado para sa mga smartphone sa isang partikular na rehiyon ay maaaring $10 bilyon sa taunang benta. Kung ang isang kumpanya ay may market share na 20%, nangangahulugan ito na nakakakuha sila ng $2 bilyon na benta ng mga smartphone sa rehiyong iyon. Habang ang laki ng merkado ay nagbibigay ng pangkalahatang larawan ng merkado ng smartphone sa rehiyong iyon, ang bahagi ng merkado ay nagbibigay ng insight sa performance ng mga indibidwal na kumpanyang tumatakbo sa market na iyon.
Ano ang nakakaapekto sa market share?
- Kalidad ng produkto: Ang mga kumpanyang gumagawa ng mga de-kalidad na produkto ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na bahagi sa merkado kaysa sa mga gumagawa ng mas mababang kalidad na mga produkto.
- Reputasyon ng brand: Ang mga kumpanyang may malakas na reputasyon sa brand ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na bahagi sa merkado dahil mas pinagkakatiwalaan ng mga mamimili ang kanilang mga produkto.
- Diskarte sa pagpepresyo: Ang mga kumpanyang nag-aalok ng mas mababang presyo kaysa sa kanilang mga kakumpitensya ay maaaring makakuha ng bahagi sa merkado dahil naaakit ang mga mamimili sa mas mababang presyo.
- Marketing at advertising: Ang mga kumpanyang namumuhunan sa marketing at advertising ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na market share dahil nagagawa nilang maabot ang mas malaking audience at mapataas ang kamalayan sa kanilang mga produkto.
- Mga channel ng pamamahagi: Ang mga kumpanyang may malalakas na network ng pamamahagi at nagagawang dalhin ang kanilang mga produkto sa mas maraming retail na tindahan at mga online marketplace ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na bahagi sa merkado.
- Innovation: Ang mga kumpanyang may kakayahang magpakilala ng mga bago at makabagong produkto sa merkado ay may posibilidad na magkaroon ng mas mataas na bahagi sa merkado dahil ang mga mamimili ay madalas na naaakit sa mga bago at natatanging produkto.
Bahagi ng merkado kumpara sa presyo ng pagbabahagi
Parehong market share at share price ay ginagamit para sukatin ang performance ng kumpanya sa stock market Ngunit paano sila nagkakaiba?
| Market share | Halaga ng bahagi |
|---|---|
| Tumutukoy sa porsiyento ng kabuuang benta sa loob ng isang partikular na industriya na nabuo ng isang partikular na kumpanya o produkto. | Tumutukoy sa presyo kung saan ipinagpalit ang stock ng isang kumpanya sa stock market. |
| Ito ay sukatan ng mapagkumpitensyang posisyon ng kumpanya sa merkado. | Tinutukoy ito ng supply and demand para sa mga share ng kumpanya sa merkado, at sumumalamin sa nakikitang halaga ng kumpanya ng mga namumuhunan. |
| Ang isang mataas na bahagi ng merkado ay nagpapahiwatig na ang isang kumpanya ay nangunguna sa industriya nito, na maaaring humantong sa mas mataas na kita, kakayahang kumita, at pagkilala sa tatak. | Ang presyo ng pagbabahagi ay maaaring maimpluwensyahan ng iba't ibang mga kadahilanan, kabilang ang pagganap ng pananalapi ng kumpanya, mga prospect ng paglago, pamamahala, mga uso sa industriya, at sentimento ng mamumuhunan. |
Maaaring maging interesado ka rin sa: Paliwanag ng market capitalization: gabay ng baguhan
Bahagi ng merkado: Isang halimbawa
Apple Inc: Ang pinakabagong istatistika sa Ang mga benta ng smartphone sa Estados Unidos, noong Disyembre 2022, ay nagpapakita na ang Apple Inc ay nag-uutos ng malaking bahagi ng merkado, na nagkakahalaga ng 55.79%. Nangangahulugan ito na ang Apple ay gumagawa ng higit sa kalahati ng lahat ng mga smartphone na ibinebenta sa bansa, na ginagawa itong nangungunang tagagawa ng smartphone.
Kung ikukumpara sa pinakamalapit na katunggali nito, ang Samsung, mas mataas ang market share ng Apple. Nasa 29.85% ang market share ng Samsung, na 25.94 percentage point difference mula sa market share ng Apple.
Sa Estados Unidos, ang Apple at Samsung ay may hawak na malaking bahagi ng merkado kumpara sa iba pang mga tagagawa ng smartphone. Ang pinagsamang market share ng Apple at Samsung ay umaabot sa 85.64%, na nangangahulugan na higit sa 80% ng mga smartphone na ibinebenta sa bansa ay Apple o Samsung device.
Hawak ng Motorola ang pangatlong posisyon sa mga tuntunin ng market share ng smartphone, na umaabot sa 4.92%, habang ang Google at LG ay sumusunod sa market share na 2.17% at 1.82%, ayon sa pagkakabanggit. Ang kabuuang bahagi ng merkado ng tatlong tagagawa na ito ay umaabot sa 8.91%, na halos isang-ikaanim ng bahagi ng merkado ng Apple.
Ang ilalim na linya
Ang pag-unawa sa bahagi ng merkado ay mahalaga para sa pagbuo ng epektibong mga diskarte sa marketing at paggawa ng matalinong mga desisyon sa negosyo. Sa pamamagitan ng patuloy na pagsubaybay at pagsusuri ng data ng market share, ang mga negosyo ay maaaring manatiling nangunguna sa kanilang mga kakumpitensya at matukoy ang mga lugar para sa pagpapabuti.
Kung isa kang may-ari ng negosyo, tiyaking regular na suriin ang iyong data sa bahagi ng merkado upang maunawaan ang iyong posisyon sa merkado at matukoy ang mga pagkakataon para sa paglago. Sa paggawa nito, makakagawa ka ng matalinong mga desisyon sa negosyo at manatiling nangunguna sa iyong mga kakumpitensya.
