Vad är marknad ?
Marknadsandel är ett begrepp som kastas runt mycket i affärsvärlden, men vad betyder det egentligen? Enkelt uttryckt hänvisar det till procentandelen av den totala försäljningen inom en viss bransch som kontrolleras av ett företag eller produkt. Men bakom detta till synes enkla koncept ligger ett komplext och fascinerande landskap av konkurrens, strategi och konsumentbeteende. Att förstå det är viktigt för företag som vill ligga före kurvan och dominera sina respektive marknader.
Dra nytta av volatiliteten på aktiemarknaderna
Ta en position på rörliga aktiekurser. Missa aldrig ett tillfälle.
För att bättre förstå marknad, föreställ dig detta: Det finns två företag som säljer bilar och det ena säljer dubbelt så många som det andra, så i termer av marknad skulle detta innebära att det förstnämnda har 67 % marknad (två tredjedelar av den totala försäljningen), medan den senare har en marknad på 33 % (en tredjedel av den totala försäljningen).
- Investerare använder marknad som ett nyckelmått för att utvärdera ett företags tillväxtpotential och kvaliteten på dess ledningsgrupp. Ett företag med en hög marknad anses generellt ha en stark konkurrensposition och kan ha större sannolikhet att fortsätta växa i framtiden. Omvänt kan ett företag med en låg marknad möta utmaningar när det gäller att attrahera kunder och växa sin verksamhet.
- Investerare jämför också ett företags marknad med konkurrenternas för att utvärdera dess relativa position på marknad. Ett företag med en högre marknad än sina konkurrenter anses generellt ha en konkurrensfördel och kan vara mer benägna att generera högre vinster och avkastning för investerare.
Hur mäts marknad ?
Formeln för att beräkna marknad genom försäljning är:
Marknad = Total företagsförsäljning / total industriförsäljning
För att använda den här formeln måste du känna till den totala försäljningen för både företaget och branschen där det verkar under en viss tidsperiod (det kan vara kvartalsvis, årligen eller flera år).
Total företagsförsäljning avser den totala intäkt som företaget genererat från alla dess produkter eller tjänster under en viss period.
Total branschförsäljning avser de totala intäkter som genererats av alla företag i branschen under samma period.
När du har dessa två siffror kan du dividera den totala företagsförsäljningen med den totala branschförsäljningen för att få företagets marknad.
Till exempel, om ett företag genererar 10 miljoner USD i försäljning på en marknad med en total industriförsäljning på 50 miljoner USD, skulle dess marknad vara:
Marknad = 10 miljoner USD / 50 miljoner USD = 0,2 eller 20 %
Det betyder att företaget tar 20 % av den totala försäljningen på den marknad.
Denna information kan vara användbar för investerare, eftersom den hjälper dem att utvärdera ett företags konkurrensposition och tillväxtpotential inom dess bransch.
Vad är din tradingstil?
Oavsett spelplan är det första steget till framgång att känna till din stil.
Vad är skillnaden mellan marknad och marknad ?
Båda är viktiga mått som används för att analysera marknader, men de representerar olika koncept.
- Marknadsstorlek hänvisar till det totala värdet eller volymen av försäljningen på en specifik marknad, ofta uttryckt i termer av valuta, sålda enheter eller något annat mått på volym. Det är ett mått på marknad totala storlek och tar inte hänsyn till enskilda företags andel på den marknad.
- Marknadsandel, som förklarats ovan, hänvisar till procentandelen av den totala försäljningen på en specifik marknad som ett visst företag eller varumärke kontrollerar. Det är ett mått på ett företags relativa position på marknad jämfört med dess konkurrenter.
Med andra ord ger marknad en bild av den totala efterfrågan på en produkt eller tjänst på en given marknad, medan marknad ger insikt i konkurrensnivån på den marknad och framgången för enskilda företag med att fånga en del av den efterfrågan.
Till exempel kan marknad för smartphones i en viss region vara 10 miljarder dollar i årlig försäljning. Om ett företag har en marknad på 20 %, betyder det att de får 2 miljarder dollar i försäljning av smartphones i den regionen. Medan marknad ger en övergripande bild av marknad i den regionen, ger marknad insikt i hur enskilda företag fungerar på den marknad.
Vad påverkar marknad ?
- Produktkvalitet: Företag som producerar produkter av hög kvalitet tenderar att ha högre marknad än de som producerar produkter av lägre kvalitet.
- Varumärkesrykte: Företag med starkt varumärkesrykte tenderar att ha högre marknad eftersom konsumenterna litar mer på sina produkter.
- Prisstrategi: Företag som erbjuder lägre priser än sina konkurrenter kanske kan ta marknad eftersom konsumenterna attraheras av de lägre priserna.
- Marknadsföring och reklam: Företag som investerar i marknadsföring och reklam tenderar att ha högre marknad eftersom de kan nå en större publik och öka medvetenheten om sina produkter.
- Distributionskanaler: Företag som har starka distributionsnätverk och kan få sina produkter till fler butiker och onlinemarknader tenderar att ha högre marknad.
- Innovation: Företag som kan introducera nya och innovativa produkter på marknad tenderar att ha högre marknad eftersom konsumenter ofta dras till nya och unika produkter.
Marknad vs aktiekurs
Både marknad och aktiekurs används för att mäta ett företags prestation på marknad. Men hur skiljer de sig åt?
| Marknadsandel | Delat pris |
|---|---|
| Avser procenten av den totala försäljningen inom en viss bransch som genereras av ett visst företag eller en viss produkt. | Avser det pris till vilket ett företags aktier handlas på marknad. |
| Det är ett mått på ett företags konkurrensposition på marknad. | Det bestäms av utbud och efterfrågan för företagets aktier på marknad och reflekterar det upplevda värdet av företaget av investerare. |
| En hög marknad tyder på att ett företag är ledande inom sin bransch, vilket kan leda till högre intäkter, lönsamhet och varumärkeskännedom. | Aktiekursen kan påverkas av en mängd olika faktorer, inklusive företagets finansiella resultat, tillväxtutsikter, ledning, branschtrender och investerares sentiment. |
Du kanske också är intresserad av: Marknad förklarat: en nybörjarguide
Marknad : Ett exempel
Apple Inc: Den senaste statistiken på smartphoneförsäljningen i USA, från och med december 2022, avslöjar att Apple Inc har en betydande andel av marknad och står för 55,79 %. Detta innebär att Apple tillverkar mer än hälften av alla smartphones som säljs i landet, vilket gör den till den främsta smartphonetillverkaren.
Jämfört med sin närmaste konkurrent, Samsung, är Apples marknad betydligt högre. Samsungs marknad ligger på 29,85 %, vilket är en skillnad på 25,94 procentenheter från Apples marknad.
I USA har Apple och Samsung en stor marknad jämfört med andra smartphonetillverkare. Apples och Samsungs sammanlagda marknad uppgår till 85,64 %, vilket innebär att över 80 % av de smartphones som säljs i landet är antingen Apple- eller Samsung-enheter.
Motorola har den tredje positionen när det gäller marknad och står för 4,92 %, medan Google och LG följer efter med marknad på 2,17 % respektive 1,82 %. Den totala marknad för dessa tre tillverkare uppgår till 8,91 %, vilket är ungefär en sjättedel av Apples marknad.
Poängen
Att förstå marknad är avgörande för att utveckla effektiva marknadsföringsstrategier och fatta välgrundade affärsbeslut. Genom att kontinuerligt övervaka och analysera marknad kan företag ligga före sina konkurrenter och identifiera områden för förbättringar.
Om du är företagare, se till att regelbundet analysera dina marknad för att förstå din position på marknad och identifiera möjligheter till tillväxt. Genom att göra det kommer du att kunna fatta välgrundade affärsbeslut och ligga före dina konkurrenter.
