Alphabet ($GOOGL) är 2025 ett av världens mest analyserade teknikbolag. Under två decennier har Google byggt sin dominans genom traditionella sökannonser – men nu förändras spelplanen snabbt.
Med introduktionen av Gemini, Alphabets egna AI-svarssystem, försvinner de klassiska länklistorna och ersätts med sammanfattade svar genererade av AI. Det skapar nya användarmönster – och utmanar samtidigt affärsmodellen.
Börja din handelsresa med Skilling!
71% av icke-professionella CFD-konton förlorar pengar.
AI-sök: Hot eller ny möjlighet?
Gemini ger snabba, direkta svar – utan att användaren klickar sig vidare till webbplatser. Det är effektivt, men minskar ytan för annonser. Alphabet står inför ett dilemma: Jo mer framgångsrik Gemini blir, desto mindre synliga blir de klassiska annonsformaten.
Samtidigt öppnas nya dörrar. Gemini kan bära sponsrat innehåll, e-handelsintegrationer och företagslösningar för AI-svar. Men i mitten av 2025 är dessa intäktsmodeller fortfarande i testfas.
Handlare bör följa statistik som användartillväxt för Gemini, genomsnittlig intäkt per sök (ARPQ) och adoptionen av nya annonsformat.
Sökannonser lever – men växer långsammare
Trots omställningen står annonser för merparten av intäkterna. Under Q1 2025 omsatte Alphabets annonsverksamhet över 60 miljarder USD – men tillväxten sjönk till 5 % år-till-år, jämfört med tvåsiffriga nivåer tidigare år.
Kostnad per klick (CPC) är stabil, och mobila kampanjer fungerar särskilt bra via YouTube Shorts och Google Maps. Men samtidigt ökar annonsörernas experimentvilja på andra plattformar: TikTok, Amazon, Reddit och nya AI-baserade sökverktyg.
Frågan är om Alphabet kan bredda sitt annonsutbud i takt med användarnas förändrade beteende.
Cloud, AI och framtidssatsningar
Utöver annonser är Googles Cloud en viktig tillväxtmotor. I början av 2025 växte molnverksamheten med över 25 % jämfört med året innan. Alphabet har investerat tungt i AI-verktyg för företag – inklusive Vertex AI, en plattform för att bygga egna generativa AI-lösningar.
Google Cloud konkurrerar direkt med AWS och Microsoft Azure, men har fördelen av att vara nära kopplad till Gemini och andra Google-produkter. Om företagskunder väljer Googles ekosystem kan det kompensera för långsammare tillväxt i annonser.
Alphabet satsar även på andra områden – inklusive självkörning via Waymo och kvantberäkning – men dessa påverkar inte intäkterna i närtid och betraktas mer som långsiktig optionalitet.
Regleringsrisker och konkurrenstryck
Alphabet granskas av tillsynsmyndigheter i både USA och EU. Det pågår flera rättsprocesser kring sökdominans, dataskydd och reklamplaceringar. Även om företaget har hanterat tidigare böter väl, kan ny lagstiftning begränsa annonsdata eller tvinga fram strukturella förändringar.
Dessutom ökar konkurrensen inom AI-sök. Microsofts Copilot, Perplexity AI, och Claude från Anthropic lockar användare – särskilt inom teknik- och finanssektorer. Google tappar ännu inte marknadsandelar globalt, men användarpreferenser förändras snabbt.
För handlare är det centralt att övervaka användarengagemang, AI-prestanda, och hur väl Alphabet lyckas kommersialisera sina AI-produkter.
Dra nytta av volatiliteten på aktiemarknaderna
Ta en position på rörliga aktiekurser. Missa aldrig ett tillfälle.
71% av icke-professionella CFD-konton förlorar pengar.
Vad handlare bör följa i $GOOGL 2025
För att analysera Alphabet under 2025 bör handlare bevaka:
- Intäktsfördelning: Hur stor andel kommer fortsatt från annonser?
- Gemini-statistik: Användning, tillväxt och integration i sök
- Cloud-segmentet: Tillväxt, marginaler och företagspartnerskap
- Reglering: Nya beslut från EU och DOJ i USA
- AI-strategi: Kommersiell användning av generativ AI i Google-ekosystemet
- Konkurrens: Användarflykt till andra AI-sökmotorer
Alphabet har kapitalet, teknologin och användarbasen – men måste snabbt anpassa affären till en AI-drivna framtid där klick inte längre är kung.
