Meta Platforms (Meta ) går inn i 2025 med en ny fase av transformasjon. Etter flere år med dominans via Facebook, Instagram og WhatsApp, er fokuset nå rettet mot Threads – plattformen som ble lansert i 2023 som en konkurrent til X (tidligere Twitter).
Threads representerer både muligheter og usikkerhet. For tradere er spørsmålet: Kan Threads utvikle seg til en lønnsom vekstmotor – eller er det en defensiv manøver i møte med fragmenterte plattformer og redusert ungdomsengasjement?
Threads: Brukervekst uten annonsemotor
Threads fikk over 100 millioner brukere kort tid etter lansering. Men veksten flatet ut gjennom 2024, og i 2025 er Meta i gang med å forbedre integrasjonen med Instagram, justere algoritmene og lansere verktøy for inntektsgenerering til innholdsskapere.
Foreløpig er inntektene fra Threads lave. Plattformen mangler bred aksept blant annonsører, og brukertid per bruker er fortsatt lavere enn på Facebook og Instagram. For tradere er det viktig å følge utviklingen i daglig aktive brukere (DAU), gjennomsnittlig tid per økt og lansering av annonser og sponsede innlegg.
Threads har potensial – spesielt blant yngre brukere – men Meta må vise at plattformen kan levere inntekter og marginer på nivå med konsernets øvrige kanaler.
Annonsevirksomheten forblir ryggraden
Meta investerer tungt i nye initiativer, men den viktigste inntektskilden er fortsatt den AI-drevne annonseringsmodellen på Facebook og Instagram. Her gir førstepartsdata og avansert målretting høy effektivitet for annonsører.
I første kvartal 2025 økte annonseinntektene med 11 % sammenlignet med året før, hovedsakelig fra e-handel og app-markedsføring. Kostnad per klikk (CPC) har stabilisert seg, og annonsemengden er nær historiske snitt.
For tradere er dette essensielt: så lenge Meta opprettholder vekst i annonsesegmentet – til tross for regulering og økt konkurranse – kan selskapet opprettholde sin høye verdsettelse.
Reality Labs: Fortsatt en pengesluk i 2025
Meta fortsetter sin satsing på virtuell og utvidet virkelighet gjennom Reality Labs, enheten bak Quest-headsetene og Horizon Worlds. Men til tross for årelange investeringer, har Reality Labs i 2025 fortsatt ikke levert lønnsomhet. Divisjonen rapporterte nok en gang et milliardtap i Q1.
Den strategiske visjonen er langsiktig: Meta ønsker å bygge neste generasjons plattform for samhandling og arbeidsliv. Men for tradere og investorer er spørsmålet hvor lenge dette kan forsvares uten klar inntektsmodell. Det er økende press på Meta for å kutte kostnader eller vri satsingen mot kommersielt mer lønnsomme VR-løsninger, særlig innen bedriftsmarkedet.
Risikoer: Regulering, konkurranse og brukerutmattelse
Meta møter økende regulatorisk motstand, spesielt i EU og USA. Dette inkluderer granskning av hvordan selskapet modererer innhold, samler inn persondata og strukturerer sine plattformmonopoler.
Samtidig skjerpes konkurransen. TikTok er fortsatt ledende blant yngre brukere, og nye desentraliserte sosiale plattformer vinner terreng. Meta må innovere uten å miste grep om eksisterende brukere – og uten å spre seg for tynt.
For tradere betyr dette at usikkerhet rundt lovgivning og brukertrender kan føre til rask volatilitet i aksjekursen.
Dra nytte av volatiliteten i aksjemarkedene
Trade på volatiliteten i aksjemarkedet. Gå aldri glipp av en mulighet.
71% av ikke-profesjonelle CFD-kontoer taper penger.
Hva bør tradere følge med på i META?
For tradere som overvåker Meta i 2025, inkluderer de viktigste fokusområdene:
- Threads: Antall aktive brukere, annonseimplementering og tid per økt
- Annonsering: CPC-trender og inntektsvekst på Facebook/Instagram
- Reality Labs: Kostnadsnivå og eventuelle pivoteringer mot næringsliv
- Brukerengasjement: Tidsbruk og innholdsinteraksjon per plattform
- Aldersfordeling: Brukeratferd blant Gen Z og Alpha
- Regulering: Nye retningslinjer for data, AI og konkurranse
Meta i 2025 står i et krysningspunkt: Mellom stabil inntektsgenerering og langsiktige teknologiinvesteringer. For tradere gjelder det å følge begge sidene nøye – og justere eksponeringen deretter.
