Den svenske motegiganten H&M offentliggjorde 26. juni sine resultater for andre kvartal 2025. Rapporten viser at selskapet har klart å styrke lønnsomheten betraktelig, til tross for sviktende salg i et krevende globalt detaljhandelsmiljø.
Finansielle hovedpunkter:
- Driftsresultatet endte på 5,91 milliarder svenske kroner, litt over analytikernes forventninger på 5,88 milliarder.
- Driftsmarginen økte til 10,4 %, opp fra 8,2 % i samme kvartal i fjor.
- Nettoomsetningen falt 4,8 % til 56,7 milliarder svenske kroner, noe under forventet 57,0 milliarder.
Til tross for svake salgstall, reflekterer rapporten en tydelig strategiendring hos H&M. Selskapet prioriterer nå lønnsomhet fremfor vekst, og det viser igjen i tallene. Økt margin skyldes blant annet bedre lagerstyring, effektiv kostnadskontroll og tydeligere kolleksjoner.
Strategiske tiltak og markedsreaksjon
Administrerende direktør Daniel Ervér uttalte at kundene responderer godt på forbedrede kolleksjoner og konkurransedyktige priser. Han understreket at H&M nå fokuserer på kvalitet i salg fremfor volum.
Aksjemarkedet reagerte positivt. Aksjen steg med 7,5 % i morgentimene etter offentliggjøringen. Flere analytikere peker på at marginutviklingen kan være et vendepunkt for H&M.
Fremtidsutsikter
Selskapet venter en økning i salget i juni 2025 på 3 % sammenlignet med fjoråret, som opplevde et fall på 6 %. Det indikerer en viss stabilisering i kundeadferd og etterspørsel.
I tillegg bekreftet H&M planer om ekspansjon i fremvoksende markeder som Brasil, El Salvador, Venezuela og Paraguay. Samtidig gjennomføres effektivisering og stengning av butikker i modne markeder som Europa.
Oppsummert
H&M viser i denne rapporten at de er villige til å kutte kostnader, satse smartere og prioritere lønnsom drift over ren omsetningsvekst. Det gir et mer stabilt fundament for videre utvikling, både for investorer og tradere.
