Alphabet ($GOOGL) står ved et veiskille i 2025. I over 20 år har selskapet vært synonymt med søk – og med en annonsemodell bygget på “ti blå linker.” Nå utfordres dette av AI-drevne søk, samt endret brukeradferd og teknologiske paradigmeskifter.
Plattformen Gemini representerer både håp og risiko: Den er utviklet internt i Alphabet for å levere AI-genererte svar, sammendrag og forslag – men kutter samtidig i den tradisjonelle annonseflaten som har vært motoren bak Googles inntekter.
Gemini og fremveksten av AI-søk
Gemini utfordrer selve fundamentet i Googles inntektsmodell. Når brukere får svaret de søker etter umiddelbart – uten å klikke seg videre – reduseres potensialet for tradisjonell annonsering.
Alphabet forsøker å snu dette til en mulighet: Ved å integrere nye annonseformater direkte i AI-svar, utvikle shopping-integrasjoner og tilby AI-tjenester til bedriftsmarkedet.
Foreløpig er dette tidlig i utviklingen. Tradere bør følge med på brukervekst for Gemini, hvor raskt annonsører adopterer AI-baserte løsninger, og hvordan “gjennomsnittsinntekt per søk” utvikler seg i 2025.
Annonseinntektene bremser – men dominerer fortsatt
Googles kjernevirksomhet er fortsatt enorm. I første kvartal 2025 leverte annonseringssegmentet over 60 milliarder dollar i inntekter – men veksten var nede på 5 % sammenlignet med tidligere tosifrede tall.
Kostnad per klikk (CPC) er stabilisert, og mobilannonser gir fortsatt solide resultater – spesielt på YouTube Shorts og Google Maps. Likevel flytter mange merkevarer deler av budsjettene til plattformer som TikTok, Amazon og Reddit.
Spørsmålet for tradere er om Alphabet klarer å tilpasse seg raskt nok – både i annonseformat og distribusjon – uten å miste marginer.
Ikke bare annonser: Cloud, Waymo og spekulative prosjekter
Alphabets ikke-reklamesegmenter fortsetter å vokse, spesielt Google Cloud. I 2025 økte Cloud-inntektene med 15 % fra år til år, drevet av bedriftenes etterspørsel etter AI-infrastruktur. Enheten ble lønnsom i 2024 og er fortsatt en sterk bidragsyter til Alphabets diversifisering.
Waymo, – Alphabets avdeling for autonom kjøring, utvider pilotprosjekter for samkjøring i Phoenix og San Francisco, men segmentet er fortsatt langt unna lønnsomhet. Andre «moonshot»-prosjekter under paraplyen «Andre satsinger» er fortsatt spekulative, selv om de tilbyr opsjonalitet.
Selv om annonser fortsatt er sentrale, bør tradere overvåke hvordan disse sekundære divisjonene bidrar til den langsiktige inntektsmiksen og stemningen.
Risiko: Regulering, AI-motstand og teknologisk disrupsjon
Alphabet møter økt regulatorisk press fra USA, EU og India. Antitrust-saker knyttet til dominans innen søk, annonseteknologi og Android-operativsystemet kan resultere i store bøter og krav om endringer i forretningsmodellene.
Samtidig er tilliten til AI-svar en utfordring. “Hallusinasjoner”, feilinformasjon og bias har gjort enkelte brukere skeptiske til å stole på Gemini og andre AI-verktøy.
I tillegg vokser konkurransen raskt. Nye plattformer som Perplexity AI, AI-drevne nettlesere og stemmestyrt søk utfordrer Googles tradisjonelle posisjon.
Dra nytte av volatiliteten i aksjemarkedene
Trade på volatiliteten i aksjemarkedet. Gå aldri glipp av en mulighet.
71% av ikke-profesjonelle CFD-kontoer taper penger.
Hva bør tradere følge med på i $GOOGL?
I 2025 er dette de kritiske faktorene for tradere som følger Alphabet:
- Gemini: Brukervekst, annonseringsformat og inntektsmodeller
- Søk: CPC, mobilbruk og inntekter per søk
- YouTube: Shorts-ytelse og inntektsdeling med skapere
- Google Cloud: Marginutvikling og AI-kontrakter
- Regulering: Antitrust-saker, GDPR og teknologisk tvang
- Konkurranse: Nye AI-søkeverktøy og distribusjonskanaler
Alphabet i 2025 er fortsatt en inntektsmaskin – men utfordres på flere fronter. Tradere bør følge nøye med på hvordan selskapet håndterer overgangen til et AI-først-internett.
